
会员
赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究
更新时间:2024-05-29 13:25:09 最新章节:封底
书籍简介
对于企业品牌建设而言,赞助已经从营销工具上升到品牌战略的高度。以往研究关注赞助在购买需求诱发和信息搜寻阶段提升品牌形象和品牌资产的作用,忽略其在消费者在方案评价和购买决策环节的影响,本研究从信号理论和形象转移理论视角,系统探究赞助事件质量对消费者在购买评估和决策阶段溢价支付意愿的影响。本文系统性证实信号效应同样是赞助效果的重要形成机制,推进以往围绕赞助匹配为中心的赞助理论,探究赞助实践质量对消费者溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用,以及评估消费者场景中的评价模式都调节作用,填补以往研究忽略赞助在消费者购买决策阶段作用的局限。
品牌:西南财大
上架时间:2022-12-01 00:00:00
出版社:西南财经大学出版社
本书数字版权由西南财大提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
最新章节
尹世民
- 会员《同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角,其虽然具有隐蔽性和欺骗性,但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现,我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接,进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订限制着眼,其要求互联网广告必须标注“广告”理论11.3万字
同类热门书
最新上架
- 会员现代济学理论和方坛”系列书籍的出版,为培养学生掌握规范化和科学化的现代济学研究方法,以理论和方法创新为主体,普及和推广现代济学的研究方法,培养学生的理论研究兴趣等发挥了重要的作用。书稿为西北大学济管理学院济学专业硕士论文集,是西北大学济管理学院在建设重量专业过程中的成果。书稿遴选了11篇优秀济学研究成果,研究主要聚焦济学中的理论前沿和现实问题括人工智能、自贸区设立与济增长、环境规制与绿色发展效率、经济14.6万字
- 会员新木青年自2020年发起关注高校青年公共利益领域的系列调研,截至2023年已连续开展四期,回收近4000份问卷,覆盖大湾区深港澳超30所重点院校。研究成果在中国慈展会、中国会发展论坛、高校本科公益人才培养研讨会、大湾区青年论坛等系列活动上发布,获得深大、与人、顺丰、前瞻、深创投等多家重要机构的合作支持及媒体报道。新木青年基于2020—2023年的调研数据,立足大湾区,从基础公益实践、社会创业、公益经济7.8万字
- 会员在未来相当长的一个时期,我国济社会发展以推动高质量发展为主题,为加强市场济、社会治理与和谐发展多层面的价值观培育,加强在“全国政治中心、文化中心、国际交往技创新中心”多维度的与示范,我们紧紧围绕“市场济、社会治理与和谐发展”这一论文集主题,一些具有重要理论意义与学术价值、具有重要现实意义与应用价值、具有前瞻性与探索性的文章汇聚而成,论文集由六篇构成,分别为:市场运行、区域协调、创新驱动、社会治理、经济33万字
- 会员本书收录部分以济发展过程中的价值判断为主题、具有代表性的原创文献,反映了作者在田野调查基础上,基于少数民族地区济发展约束条件,对少数民族地区济发展问题的深层思考。作者提出的协调济发展过程中的利益关系、争取民族教育与济发展的衔接、建立济发展对“生态源“的利益偿机制、推动西部边疆地区济双向发展等措施已在我国发展实践中得到验证,提出的双向开放、生态偿等构想已成为学界和政界的共识。经济18万字
- 会员本书依托于国家社会科学基金项目《乡村振兴战略背景下乡村旅游公共服务供给机制创新研究》(19BGL141),在产业融合、条件趋同、技术效率、耦合等理论指导下,结合新时代文化和旅游产业融合发展实践,从理论上阐释了文化和旅游产业融合质量,提出了文化和旅游产业融合质量概念和评价模型,通过时空演化特征解析了两个产业融合发展不充分的现实,并借助空间溢出效应及驱动因素分析探究了两个产业融合地区发展不平衡的形成机经济18.4万字
- 会员本书记录了一家传统的全球ATM龙头企业——广电运通是如何通过自我革新获得新生,顺应时代并勇敢拥抱人工智能大潮谋求发展的历程。广电运通面对质疑笃定、面对风险坦然、面对成就淡然,勇敢地向人工智能转型,厚积薄发,用金融科技、智慧城市来赋能各行各业的高质量发展,成就行业新的高度并树立新的标杆。在这一过程中,广电运通一直恪守“专注”“专一”“专业”原则,因专注而专一,因专一而专业,也形成了自己独有的企业文化经济13.5万字
- 会员“现代经济学理论和方法创新论坛”系列书籍的出版,为培养学生掌握规范化和科学化的现代经济学研究方法,以理论和方法创新为主题,普及和推广现代经济学的研究方法,培养学生的理论研究兴趣等发挥了重要的作用。本书遴选了11篇优秀经济学研究成果,研究主要聚焦“一带一路”、减税降费、中国制造业、产业扶贫、人工智能等相关热点经济问题,具有一定的理论价值和现实意义。经济12.5万字