前言

这是一个属于视频的时代。

近百年前，电视诞生了。它因为家庭化、观看随意、普及性强等特点，在电影的基础上加剧了人类信息交流模式的转变。按照传统的说法，影视不分家，它们从属于同一个视听语言体系。但是随着网络文化的兴起，尤其是近年来短视频的流行，视频文化已经成为一种相对独立的社会现象。

人们通过视频学习知识、获取信息、休闲娱乐，也用视频制造流量、赚取收益。当视频的需求越来越多，当观众的审美品位逐渐趋于成熟，视频制作从业者们就面临着越来越大的挑战。视频的创作涉及前期策划、拍摄、制作、运营等多个环节。这其中，有一个环节似乎总是处于隐藏性质之中，这就是文案写作。

从广义上来讲，“视频文案”的定义既可以是创作脚本，又可以是策划、运行类的各种方案，还可以指代这项职业。在这之中，与视频创作本身紧密相关的是脚本和策划文案。本书就撷取脚本和策划文案这两个方面作为剖析对象。因为脚本难度较大、可用技巧较多，所以将更偏重于对视频脚本写作的解析。

如今，优秀视频层出不穷，但出色的文案却依然稀缺。而随着视频创作需求的迅速增长，大量新入行或者没有受过系统培训的文案创作者，不知该如何开始创作视频，也有的创作者文笔很好，但需要配合学习更新的视频应用技术；还有的创作者行到半路，遇到职业瓶颈无法突破……文案创作是不是只能依靠灵光一闪？有什么套路吗？应该说，任何艺术都有它的创作规律，视频文案也是一样。笔者从事视频行业近二十年，见证了视频行业的变迁，自己也在摸爬滚打中一点点积累经验。在这里，笔者精心总结优质视频文案的特点，吸收参考了一些前辈的成功经验，总结了视频文案的创作技巧，希望可以给同行们以及视频创作其他环节的从业人员一些启发，让新手少走一点弯路。

《从零开始学视频文案创作》全书内容分三个部分：视频文案创作基础、写好视频文案的19个技巧及案例解析。读者通过本书的学习，可以了解视频文案的诞生过程、视频文案的基本特征和创作要求、创作中的关键节点，以及如何规避文案创作中的误区和弯路。书中还附有二维码，读者可扫码观看实例视频，便于加深对内容的理解。

本书在创作和出版过程中得到了许多老师、朋友的帮助，在此特别感谢日照广播电视台李晓梅老师、山东艺术学院王婧怡老师，还有我的先生——日照职业技术学院孙立伟老师。

由于笔者水平有限，疏漏之处在所难免，恳请广大读者批评指正。

闫春红