1.4.3 国际管理定位、国际市场营销观念及国际市场营销阶段的关系

尽管世界并没有成为一个大同市场，但是确实有证据表明存在跨越国界、价值观、需求和行为方式相似的消费者群体（细分市场），因此全球营销观念是一个非常适应经济全球化背景的经营导向。企业将经营范围内的所有国家市场（包括母国市场）构成一个可以进入的全球市场，只要成本合理、文化整合上可行，就采用标准化营销组合。然而，这并不意味着盲目地只坚持这一导向，而应该根据企业的资源、国际化经验、产品、市场等进行选择，全球市场复杂多变，不能采用绝对一成不变的指导思想。事实上，现实中企业大多数采用的是三种观念的复合。

国际管理定位、国际市场营销观念及国际市场营销阶段之间存在着内在的联系。国际管理定位的EPRG框架奠定了国际市场营销观念的基础，框架的理念有助于阐释决策者内在思想演变为指导观念的关系；国际市场营销观念决定了决策者对于国际市场营销的态度和做法，换言之，决定了决策者对于国际市场营销阶段的选择；当然，一个企业所处的国际市场营销阶段并不是决策者能够完全选择的，因此，反过来看，企业处于不同的国际市场营销阶段，则需要不同的国际市场营销观念及与之相适应的国际管理定位。

随着经济全球化的发展和中国对外开放的深化，中国越来越多的企业开始“走出去”，进行国际市场营销，开拓国际市场。企业处于国际市场营销的五个不同阶段，参与国际市场的程度和投入不同，对于国外经营业务有着不同的定位和观念，并且这种定位和观念会随着企业从一个阶段演变到另一个阶段而发生变化。从非直接对外营销阶段、非经常性对外营销阶段、经常性对外营销阶段、国际营销阶段到全球营销阶段，国际市场营销活动的复杂性不断增加，管理者走向国际化的决心不断增强，国际市场营销的定位和观念也会随之发生根本性变化。