知识应用

◆ 练习题

1.以下哪项不属于国际市场营销管理观念？（　　）

A.全球营销观念

B.对外贸易观念

C.国别市场观念

D.国内市场延伸观念

2.国际市场营销与国内市场营销的相似点不包含哪一项？（　　）

A.渠道的多样性

B.理论基础相同

C.经营的延伸性

D.观念性的一致性

3.国际市场营销比国内市场营销面临更多不可控因素，其中不包含哪一项？（　　）

A.国际贸易体系

B.政治法律环境

C.员工福利体系

D.经济环境

4.以下哪一项不属于国际市场营销与国际贸易的区别？（　　）

A.理论立足点不同

B.交换主体不同

C.流通的形态不同

D.组织方式不同

5.国际管理定位理论不包含下列哪一项？（　　）

A.种族中心

B.国家中心

C.多重中心

D.区域中心

6.国际市场营销发展阶段不包含下列哪一项？（　　）

A.非直接对外营销阶段

B.直接对外营销阶段

C.非经常性对外营销阶段

D.经常性对外营销阶段

7.经常性对外营销阶段的突出特点是（　　）。

A.企业拥有固定的生产能力用于生产在海外市场上持续销售所需的产品，并且依靠在海外的销售和利润实现企业的目标

B.企业全面开展并参与国际市场营销之中

C.企业将全世界视为一个市场，包括国内市场在内

D.进行暂时性或非连续性的国际市场营销，没有将国外市场视为持续性发展的目标市场

8.以下哪一项不属于产品标准化的优势？（　　）

A.降低产品的设计和修改的成本

B.生产和购买的规模经济

C.扩大品牌影响力

D.学习经验的更快积累

9.企业面向国内市场开展营销活动，企业的经营方针、经营战略、营销组合策略等，都是以满足（　　）需求为导向的。

A.消费者

B.经济规律

C.国际市场

D.国内市场

10.国际市场营销的任务是（　　）。

A.通过调整市场营销组合策略适应环境不可控因素，以实现企业的经营目标

B.在标准化与本土化之间的一种抉择

C.在市场不可控因素环境框架下调整企业可控因素，实现营销目标

D.将资源集中于全球市场所带来的机会和威胁，面对一个范围更大的营销空间

◆ 思考题

1.企业国际市场营销经历了哪几个阶段？

2.企业国际市场营销建立在哪些理论基础之上？

3.国际市场营销与国内市场营销有哪些区别与联系？

4.国际市场营销与国际贸易有哪些区别与联系？

5.企业为什么要进军国际市场？

6.企业进军国际市场可能会遇到什么困难？

◆ 实务分析

用两三个例子分析说明以下问题。

（1）中国企业在走向国际市场的过程中，选定的目标市场有何特点？企业采取了哪些营销策略？有何优缺点？

（2）在跨国公司大举进入中国之际，其进入中国市场的方式是怎样的？在中国市场上使用的营销组合策略有何可借鉴之处？