前言

创业是一门艺术，没有完美的答案与定律，不同的人和不同的环境可能导致不同的选择，需要创业者在创业过程中持续思考与决策。同时，创业也是一门科学，绝大部分创业者在创业过程中会遇到相似的问题与挑战，特别是对于初创企业。初创企业生存不易，这是一个显而易见的事实，在人才、资金、管理等方面的不足往往使得初创企业显得十分脆弱。

加强初创企业创始人关键素质的培养，加深其对创业规律发展的认知，提升其创业的实操能力，对于初创企业的成长以及促进社会整体的经济发展具有重要且深远的意义。北京大学创业训练营归纳和整理了创业管理的核心关键技能，汇编成《创业基础管理思维》一书。

本书主要针对初创企业创始人、CEO（Chief Executive Officer，首席执行官）等核心决策者，宗旨是帮助他们迅速培养并掌握创业初期的关键技能与素养，通过精选、提炼北京大学创业训练营20位资深创业导师的专业课程，分享、传授初创企业经营与管理的商业思维和创业经验，为初创企业的实践提供综合指导。

全书分为七个部分，选择初创企业在初级阶段遇到的问题以及重点需要解决的难题作为切入点，从初创企业的顶层设计、产品与商业模式的设计、营销理念的构建、人员及资金的管理、知识产权以及挫折管理等不同维度，围绕战略决策、团队领导力、股权、投融资、市场营销、税务法务、企业管理、品牌营销等基础内容，带领读者认识初创企业发展过程中的误区，帮助创业者建立创新创业底层逻辑，构建创新创业知识体系，给予创业者理论指导和实践演练，从而帮助创业企业“活下来”，继而逐步发展壮大。

创业者与创业活动是国家与社会创新创业活力的重要源泉。北京大学创业训练营在创新创业扶持领域专注服务创业者成长，在500余位资深创业导师的指导下，深度服务数万名创业者。本书基于大量的创业成功与失败案例的归纳总结，力图帮助创业者运用体系化的知识应对诸多的挑战与难题，帮助他们提升创业成功率，避免走弯路，助力创业者走上良性发展的快车道。

编者
2023年8月