第2章 元宇宙中的数字生命体

2022年北京冬奥会的开幕式无疑给观众留下了深刻印象，各种虚拟数字人在冬奥会中的表现十分亮眼。央视新闻与百度智能云联手打造的首位人工智能手语主播在北京冬奥会上正式亮相，其使命是“在这个冬天，通过技术跨越声音的障碍”。这位短发女性，形象自然亲切，气质优雅。经过深度的机器语言学习，她已经能够为观众提供专业准确的手语解说，并且她掌握的手语词汇规范全部来自《国家通用手语词典》。从北京冬奥会开始，她将全年为听力障碍群体提供贴心的手语报道。

此外，数字航天员、新华社数字记者小诤在冬奥会上也有着亮眼的表现。小诤于2021年10月底注册微博，并在春节前夕从火星上发来一段在火星表面表演的冬奥主题手势舞。北京冬奥会开始之后，小诤就投入到冬奥会的宣传报道之中。而在整个冬奥会进程中，虚拟数字人不仅有在央视转播中负责手语解说的主持人及天气播报员，还包括运动员的数字分身，以及在开幕式上担任表演的演员，甚至在官方直播间负责带货的主播等。

除了场内的虚拟数字人随处可见，在冬奥会场馆外，为冬奥会服务的虚拟数字人同样随处可见。比如，作为云上奥运的技术服务商之一，阿里巴巴也推出了冬奥宣推官虚拟数字人冬冬。冬冬在北京冬奥会主媒体中心的首秀便是与主持人一同到北京2022官方特许商品零售店介绍各种冬奥周边商品。而冬奥会开始之后，冬冬也会在每天晚上7点半之后在淘宝直播带货2个小时左右。用户只需要在淘宝搜索“雪容融”“冰墩墩”等与冬奥会相关的关键词，冬冬就会出现，并和用户进行互动。

总的来说，从冬奥会开始之前就已经火遍全网的人工智能手语主持人，到冬奥会开始后在淘宝直播带货的冬冬，从场内到场外，虚拟数字人已经渗透到冬奥会的多个环节。可以说，冬奥会已经成为国内虚拟数字人产业最近几年发展成果集中展示的重要窗口。而从这次展示来看，国内虚拟数字人技术已经十分成熟，依靠技术驱动的服务型虚拟数字人已经可以在相当程度上满足奥运级别体育赛事的需要。与此同时，虚拟数字人的兴起也推动了元宇宙营销的大力发展。从冬奥会的经验来看，品牌想要与用户拉近距离、提升品牌效能，虚拟数字人或将成为主要助推器。