开篇案例

淘宝村的诞生与发展

随着互联网平台的迅速发展、国家对农村的关注以及政策的倾斜，淘宝村作为农村电子商务经济的代表之一，从最初的萌芽状态不断地扩张，如今已形成空间上的较大规模覆盖。一般意义上，淘宝村是指当地的网店数量不低于当地家庭户数的10%（或者当地的活跃网店数量达到100家）并且年交易额达到1 000万元以上的村庄。淘宝村的诞生与发展，在一定程度上标志着中国农村经济的划时代进步，有效解决了农村人口就业困难、收入增长困难以及与外界信息互通困难等问题；鼓励农民积极开展自主创业，将农村经济优势发挥出来；解决了农村的贫困问题，缩小了城乡之间的差距。

1.淘宝村的发展历程

自2009年阿里研究院对江苏睢宁县沙集镇东风村等3个村认证以来，淘宝村在各地开始了迅猛发展和快速扩张。截至2014年12月，全国已有各种类型的淘宝村212个，遍布浙江、天津、四川、江苏、湖北等10个省市。中西部地区也第一次出现了淘宝村，4个来自四川、河南、湖北的农村第一次出现在淘宝村的名单中，这种现象对于欠发达的中西部地区来说意义重大，淘宝村会成为中西部发展的重要机会，为缩小东西差距提供原动力。此外，淘宝村的发展也加速转向乡镇及县域等更大地域，开始出现“淘宝镇”这种新的形态（淘宝镇一般是指辖区范围内淘宝村达到3个及以上的乡镇，或在阿里平台一年电商销售额超过3 000万元、活跃网店一年电商销售额超过3 000万元、活跃网店超过300个的乡镇，不局限于是否有淘宝村）。截至2014年12月，全国共有淘宝镇19个，由淘宝村产生的集群效应已经初见规模。截至2022年，全国已有7 780个淘宝村、2 429个淘宝镇，广泛分布于28个省、自治区、直辖市。

2.淘宝村的空间分布

淘宝村的空间分布具有高度集中在东部沿海地区、“东中西”递减、“北中南”分布的特点。首先，从全国来看，东部沿海地区是淘宝村的高度集中区域，淘宝村数量占到整体数量的96%以上。在省域分布上，呈现出以浙江省为中心，向其他沿海省份辐射的特征；在县域分布上，呈现出中西部及东北地区零星分布、东部地区集群发展的特征。其次，从空间梯度来看，整体表现出“东中西”递减的特征，与我国“东中西”经济地理梯度基本吻合。在东部表现为高密度面状分布，中部与东北表现为中密度岛状分布，西部表现为低密度点状分布。最后，从区域集聚来看，表现出“北中南”分布特征。大致可分为北部集聚区（冀中南、鲁南以及苏北地区）、中部集聚区（江苏南部以及浙江全省）以及南部集聚区（闽东南、潮汕和珠三角三个相对独立的团块状集聚区）。

3.淘宝村的产品类别

服装、家具和鞋子是淘宝村最主流的产品，淘宝村网店销售额最高的商品是服装，第二是家具，第三是鞋，第四到十位依次是：箱包皮具、汽车用品、手机、床上用品、玩具、服饰配件和生活电器。总体来看，依靠单品类取胜是目前淘宝村的主流经营策略。大部分淘宝村都拥有一种核心产品，其销售额往往占整体销售额的50%以上，这是由于该产品往往是村里的特色产品，比如保定白沟新城小营村的箱包、海宁长安镇老庄村的皮草、苏州阳澄湖镇消泾村的大闸蟹等。

4.特色淘宝村

在中西部的淘宝村中，湖北省十堰市郧西县涧池乡下营村是中西部地区最早出现的4个淘宝村之一，也是湖北省第一个淘宝村。该村地处秦巴山区，拥有300多户人家，共计1 000多人。从2010年开始，村里的年轻人开始在网上销售当地的特殊资源——绿松石，并迅速将销售额由2013年的1 500万元做到2016年的7 000多万元。电子商务在市场拓展和财富增长方面的示范作用迅速吸引了全村近一半村民投入其中。全村开设淘宝店、微店等网上商店约500家，实现了当地4G网络的全覆盖、百兆光纤入户……短短几年时间，该村实现了经济的迅速发展和居民生活水平的提高。除了绿松石这种当地特色产品，下营村的发展主要依赖于草根创业群体与互联网平台的高水平结合。在结合过程中，政府的积极作为和扶持也是该村获得积极发展的重要因素，村“两委”的积极作为使下营村从产业蓬勃发展的淘宝村转变为生产、生活、生态有机融合的美丽乡村。

平乐村为河南省洛阳市孟津区平乐镇下辖村，距洛阳市中心城区12公里，邻近洛阳北郊机场、洛阳北站等大型交通设施，交通便利。在洛阳“千年帝都，牡丹花城”的文化熏陶下，平乐村创立平乐牡丹画品牌。凭借“一幅画、一亩粮、小牡丹、大产业”，平乐村目前已成为全国唯一的“牡丹画生产基地”，也是农业农村部发布的中国“美丽乡村”文化传承型模式的典型。2016年平乐牡丹画产业实现“互联网+”的突破，被阿里研究院认定为“中国淘宝村”。

5.淘宝村的未来发展

全国淘宝村的数量从开始的个位数到十位数，再到百位数，只用了短短6年。在政府推动以及淘宝村自然复制的双重作用力下，淘宝村的数量将会继续快速增长，最终实现常态化。中国农村也将因此实现产业在线化、就业本地化以及消费都市化。但是，淘宝村也应警惕无品牌、低价、低质量的经营方式，只有形成自己的核心竞争力才能不断健康成长。

资料来源：1.阿里研究院，中国淘宝村研究报告（2014）.

2.阿里研究院，中国淘宝村研究报告（2018）.

3.阿里研究院，南京大学空间规划研究中心，中国淘宝村发展报告（2014—2018）.

4.阿里研究院，2019年淘宝村名单.

5.阿里研究院，2022年新增“淘宝村”和“淘宝镇”初步名单公示.

思考问题

1.针对当前淘宝村产品单一化的情况，你的看法是怎样的？

2.针对淘宝村的发展区域不协调问题，那些处于区位劣势的行政村应当怎样培养自己的竞争优势？

3.针对淘宝村的未来发展，政府、平台、经营者三方应当分别怎么做？