第一节 问题的提出

文化贸易作为21世纪新的贸易方式，其发展速度越来越快、发展规模越来越大。根据联合国教科文组织2016年3月10日发布的《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004～2013文化产品与服务的国际流动》报告的数据，2013年世界文化产品贸易总额达到2128亿美元，几乎是2004年贸易额的两倍，这充分证明了文化贸易在国际贸易中扮演的角色越来越重要，成为国际贸易新的增长点。以上数据说明，文化贸易作为一种新型的贸易形式，已经成为当代国际贸易的重要组成部分，成为现代服务贸易不可忽视的新的增长点。国际文化贸易的发展具有深厚的社会发展背景，即随着世界经济的增长，人们生活水平的提高，世界范围内的消费结构正在发生深刻的变化，即由传统的追求物质生活消费向追求精神生活消费转化，人们已经不仅仅满足于吃饱穿暖的物质享受，而是热衷于更高的生活品质享受，即精神享受，由此推动以文化消费为特色的文化产业的蓬勃发展，而伴随着文化产品走出国门，世界范围内的文化贸易正在兴起与大发展，并且这种趋势目前刚刚处于发展的起点，具有广阔的发展前景。

但是，文化贸易的发展呈现出不平衡的趋势。从整体上看，以欧美日为首的发达国家和地区，文化贸易呈现出加速增长的趋势，代表着文化贸易发展的大方向；而以中国为代表的广大发展中国家，文化贸易则发展相对缓慢，在与发达国家的贸易中，长期处于文化贸易逆差的不利局面。从文化贸易发展的模式看，文化贸易发展得好的国家，无一例外都是当今世界的文化大国或文化强国。以美国为例，美国是当今世界经济最发达的国家，同时也是世界文化大国，其打着民主自由的文化旗号，在世界各地贩卖其普世价值原则，其主要手段就是利用美国影视大片等文化贸易产业，占领世界文化市场。欧洲的英法等国，充分利用其悠久的历史文化资源，大力发展文化创意产业，发展成为文化贸易大国；南欧的意大利、希腊等国，也是充分利用其西方文明发源地的历史文化地位，大力发展文化旅游产业，从而取得了不俗的国际文化贸易业绩。东亚的日本，通过深入挖掘其历史文化资源，大力发展动漫产业，成为世界动漫生产和输出大国；韩国尤其重视对其本国民族文化的挖掘，大力发展文化创意产业，形成“韩流”文化品牌，并且风靡世界文化贸易市场。

从发展中国家整体来看，与发达国家相比，其文化产业与文化贸易无疑处于相对落后的地位，但并不排除其文化产业与文化贸易的一些亮点。例如，埃及就是利用以金字塔为代表的古埃及文化，大力发展文化旅游产业，在世界文化贸易领域占有重要的一席之地；东南亚的泰国，利用其深厚的佛教文明，成为深受大众欢迎的文化旅游胜地；中国文化贸易虽然在总体上还处于贸易逆差，但也不排除文明在局部取得的一些文化贸易成就，如我国的文化旅游市场，就已经是世界上最大的文化贸易市场之一，我国的孔子学院已经在全世界发展到近400所，我国的许多民族歌舞已经走向世界市场，并且取得了不俗的业绩，等等。

从世界整体来看，具有悠久历史文化传统的国家、文化资源丰富的国家，文化贸易呈现出加速增长的趋势。英国、法国、中国、韩国、日本、埃及等都是世界历史文化传统悠久的国家；美国虽然历史不长，但也属于文化强国，由此可以得出结论：文化是影响文化贸易发展的基础，是文化贸易发展的源泉。

基于以上的认识，本书将文化与文化贸易的关系作为研究对象，重点研究文化与文化贸易兴起与发展的内在联系，探讨文化对文化贸易发展影响的作用机制与路径问题，力求通过对文化及其不同类型的解剖以解决文化贸易的动力源泉问题。