前言

科技的飞速发展、新型材料的广泛应用、知识产权等相关法规的完善，推动了包装产业的发展，包装设计市场也在这一变化中快速发展、繁荣起来。包装设计作为综合性、实践性较强的设计门类，其诞生与发展始终伴随着人类的生活。随着社会生产力的发展与历史的变迁，包装设计在新技术开发与新材料应用的推动下不断发展突破，形成了涵盖社会学、心理学、材料学、品牌学、符号学、设计学、信息技术科学等诸多学科内容的综合性设计类型。对于包装设计师来说，不仅要科学合理地处理包装设计视觉信息方面的内容，还要对包装的结构、材料与工艺具有较好的理解与掌握，这样才能设计出符合时代特色、契合市场需要、满足人们需求的包装设计作品。

本书从当下视域维度考量，旨在探索现代包装设计在创意、版式、结构、工艺等层面的发展与特色，详实地介绍了包装设计的工作流程、设计方法、版式特点、结构工艺等内容，具有明显的跨学科性与创新性。具体来讲，本书有三个特点：一是完整性，本书知识结构完整，涵盖包装设计整个过程，从前期的创意构思、设计流程到后期的印刷工艺均有涉猎，同时不仅有包装设计课程，还涉及文字、版式、方法、创意、结构、印刷、工艺等领域，并用生动有趣的案例来阐述原理；二是实践性，本书将包装设计的知识点进行优化筛选，紧贴时代的需求与实践的需要，着重在实践应用层面讲授包装设计的相关知识，介绍设计实践中的实际操作顺序与关键点，同时注重知识点的延伸，将相应知识点对照案例，并结合实际案例进行点评；三是时代性，本书选择近年来国内外的大量优秀包装设计作品作为案例，内容独特新颖，紧跟时代前沿。

本书由马赈辕担任主编，许甲子、申大鹏担任副主编，盖玉强、杨晨、李铭媛、宁英吉、王鹏、孙有强、李翔等参与资料搜集、整理与编写等工作。其中第1章、第2章由许甲子、申大鹏、盖玉强编写，第3章由马赈辕、许甲子编写，第4章由许甲子、李铭媛编写，第5章、第6章由马赈辕、申大鹏、杨晨编写。由于编者学识与精力有限，对包装设计的研究仍然在探索阶段，本书尚存在疏漏与表达未尽之处，敬请同行专家和广大读者予以批评指正。

马赈辕

2021年3月