1.2.3　工业时期包装设计的发展

工业时期作为人类历史上生产力飞跃发展的阶段，发端于18世纪60年代的英国，首先在棉纺织业中新兴的机器取代人工，后扩展到其他行业门类。工业化的大生产成为该时期最为典型的特征，同时机器生产的广泛应用，极大地推动了人类生产力的发展，进而促进现代商品经济模式的快速形成。伴随商品批量化的机器生产制造，包装设计的作用与效果在商品竞争中愈加明显，与此同时生产力的发展，科技的日新月异，包装领域的新材料、新技术、新观念层出不穷，推动包装设计工业化制造体系的日趋完善，逐步形成现代包装的概念。

关于包装设计的材料，根据人们对商品包装功能的需求进行开发应用，具有防水、防潮、防震、抗压等特殊性能的包装材料不断出现，如塑料（图1-14）、亚克力、瓦楞纸（图1-15）、铝制品（图1-16）等在包装设计中广泛应用，人造材料占据了包装设计材料的主要地位，同时传统材料经过不断演变发展，都极大丰富了包装的形式。1871年美国人琼斯发明的瓦楞纸，具有质量轻、成本低、保护性能好、容易加工成型的特点，一经出现便成为包装设计的主要材料。1903年铝制易拉罐诞生，由于铝制品包装具有柔软性好、质量轻、光泽度好、使用方便、成本低廉等特性，许多日用品和食品都开始采用铝制软管作包装，如牙膏、胶水、鞋油、酱、奶酪、炼乳等。

同时工业印刷、材料粘贴、真空塑封、一体成型、智能包装等新技术都为包装设计带来了革命性的变化。1936年塑料热成型技术广泛应用于食品类包装，后来结合真空技术，通过包装大大延长了肉类食品的保质期。凭借其成本低廉、不易碎等优势，逐渐取代了许多玻璃瓶包装，原先的金属可挤压软管也逐渐被塑料软管取代。1929年出现的喷雾压力技术于1940年应用在包装技术上并取得了成功。

随着科技的进步，商品的流通手段与渠道也有了巨大的发展，从工业革命早期的远洋运输、铁路运输，到后期的公路运输、航空运输，使商品流通的范围扩展到世界的各个角落。在这样的发展情况下，包装设计配合商品流通的需要以及销售方式的变化逐渐产业化。例如中国的茶叶通过海洋运输到达世界各地，立刻成为广受欢迎的饮品。同时借鉴其他商品分装便于销售的经验，将茶叶按照不同的质量进行分装，在包装上突出商标、产地，并且使用显眼广告语，实现了通过包装设计方便消费者购买、树立良好品牌形象的目的。

伴随着商品经济的飞速发展，人们的文化消费、审美认知也极大地促进了包装设计的发展。工业革命改变了人类生产、生活的方式，传统的手工业被机器大生产所替代，与此同时人们在文化、消费、审美上也完全区别于手工业时期，人们对包装设计的需求也不仅仅局限于保护、运输的功能，审美感受成为人们购买商品的决定性因素之一，商家开始将包装设计的视觉审美作为商品促销的手段，人类开始进入了“消费时代”。同时随着交通运输业的发展、商品经营展陈模式的创新、信息交流的频繁，商品之间的竞争更加激烈，包装设计在商品营销中的作用越来越明显（图1-17）。

工业革命后期，机械在包装领域的应用促进了标准化和规范化的形成，各国相继制定了包装的工业标准，以便于包装在生产流通各环节的操作，在各工业化国家已发展成集材料、机械、生产和设计于一体的包装产业，并逐渐成为重要的经济支柱产业，在国民经济中所占的比重仍在逐年增加。