1.3.3 内容策略与洞察能力

内容策略与洞察能力是新媒体文案成功的关键基石。该能力要求文案创作者能够在明确品牌目标和市场定位的基础上，规划和执行一系列的内容创作、内容分发及内容评估活动。因此文案创作者不仅要精通文案写作本身，还需具备市场分析、品牌传播及数字营销的知识，能根据品牌调性和营销目标，制定出既能引发受众兴趣又能促进销售转化的内容。

在此过程中，灵活运用AIGC工具进行内容规划和效果预测，能进一步提高策略的实施效率。另外，结合AIGC工具的个性化内容生成能力，根据不同受众群体定制差异化信息，能够增强内容的相关性和吸引力，促进用户参与度和品牌忠诚度的提高。

自媒体是一种常见的新媒体运营形式，尤其需要个人账号的运营者培养内容策略与洞察能力。常见的自媒体策划步骤如图1-15所示。

假设一位自媒体博主专注于健康饮食领域，那么该博主需要发布一系列关于健康饮食和锻炼计划的帖子，鼓励粉丝采取更健康的生活方式。而为了使这些内容更具吸引力和影响力，该博主需要分析哪些群体重视饮食健康、当前流行哪些健康话题，并据此创作有趣且有价值的内容，如食谱、锻炼视频等。同时，该博主还需要确保内容的真实性和科学性，避免传播错误信息。

创作、分发、评估，对内容进行认真钻研，是新媒体文案创作者的必备能力。