前言

短视频直播是互联网、移动互联网时代非常重要的一种信息传播形式，是基于视频流媒体而产生的一种传播形态。这种形态2015年在国外就已经大范围兴起，尤其是以Meerkat、Periscope为代表的直播平台备受大众喜爱。随着我国网络、硬件设备、流量资费等各方面条件的成熟，国内短视频直播市场也逐步发展起来。

2017年，短视频直播进入了一个爆发期，无论是平台新增量、用户增长速度，还是资本活跃度都创了新高，这也预示着该行业已经到了一个“风口”。历史上每一个“风口”都会给当时的个人、社会及经济带来巨大的变化，短视频直播的出现同样如此。首先带来的是经济风向、商业模式的转变，这几年（2015年以来）网络经济已经成了新经济形态的主要构成部分，并赋予了经济一个新特征——泛娱乐化。

现在很多人玩着直播还能赚钱，这就是泛娱乐化与商业高度融合的结果。在传统经济形态下这是无法想象的，而在泛娱乐化的商业社会则完全可以实现。综观当前的直播内容，基本上以游戏、秀场、户外探险等为主，可以说，几乎每项内容都具有极强的娱乐性。事实上正是这些带有高度娱乐性的内容引发了新一轮的经济发展浪潮，越来越多的人开始思考如何利用这种直播淘金。在此背景下，一个新的职业应运而生——网络主播。

网络主播是一个特殊的群体，是因短视频直播快速发展而产生的一个新兴职业，如歌手主播、游戏主播、说唱主播，及专门为各大企业、电商卖货的专业主播。随着直播平台数量的不断增加，直播平台的进一步规范，主播需求量也越来越多，这无形中也会促使网络主播人才空缺。因而，网络主播也成为时下年轻人最热捧的一个职业。

然而，任何一个职业的发展在经历高潮之后都会回落，陷入一个瓶颈期。网络主播这一行业在走过最初的野蛮发展期后，很多弊端也逐渐暴露出来。再加上直播市场这几年的无序发展，坐享其成地获取红利已经不太可能，想取得好成绩并没有想象的那么容易了。因此，对于正在直播领域奋斗的主播，或者即将进入直播行业的新人来讲，要脱颖而出就需要付出更多，不断学习，不断充实自己，靠实力、努力和勤奋取胜。

本书围绕网络主播的职业素养提升、职业技能提高而展开。第1～3章站在国家、社会和平台方的角度，宏观地阐述了网络直播的意义、前景和优势；第4～8章从微观方面入手，详细介绍了网络直播的功能、赢利方式、直播账号申请和构建、吸粉技巧、直播间的布置、灯光和镜头的调配，以及如何提升自我形象等。宗旨就是手把手教读者做一名合格的网络主播人员；第9、10章重点分析了网络直播的人群优势和行业优势，以指导读者更好地把握网络直播在不同群体、不同行业中的发展态势、特点和前景。

本书特色在于图+文的呈现方式，既有真实案例，又有严谨推导，可读性强，针对群体广。相信本书对已从事网络直播的主播、计划从事主播的新人、平台运营人员、电商直播从业者都有很好的指导意义。

本书是团队合作的成果，在成书过程中受到苗小刚、魏丽、苗李敏、李伟、丁雨萌等人的大力支持，在此一并表示感谢。若有不完善、疏漏之处，请读者及时向我们反馈。

编著者

2018年10月