零基础学短视频直播营销与运营（实战案例版）

10.6 销售类行业：打造场景式销售，强化用户体验

10.5 服务型行业：提高服务质量，增强粉丝黏性

10.4 快消品行业：搞创意营销，树立品牌形象

10.3 产品型行业：做好内容创意，亮出产品特色

10.2 电商行业：多渠道引流，获取大量粉丝

10.1 传统视频：优化功能，积极转型

第10章 行业——各大行业直播营销的典型案例

9.6 电商、微商从业者：利用直播直接卖产品

9.5 兴趣爱好者：用共同兴趣吸引粉丝关注

9.4 才艺达人：秀出自己，才艺大比拼

9.3 年轻女性：网红主播大军中的颜值担当

9.2 都市白领：职业提升和情感升华双丰收

9.1 大学生：新型创业的首选平台

第9章 主体——最容易成为网红主播的6大群体

8.8 VR与直播

8.7 镜头角度的调整

8.6 脸部妆容的化妆技巧

8.5 直播间光线的调试

8.4 直播间视觉效果营造

8.3 直播间背景的设计

8.2 主播服饰的搭配

8.1 设备的选择

第8章 技能——主播的自我管理和直播技巧

7.10 多互动，增强粉丝黏性

7.9 将用户利益放在首位

7.8 把控直播推送时间

7.7 精心策划直播主题

7.6 注意直播的方式

7.5 培养特定的受众

7.4 鼓励粉丝参与，延长内容生产线

7.3 注重内容，注重原创

7.2 构建主播自身的调性

7.1 做最熟悉、最擅长的领域

第7章 粉丝——获取高流量的关键

6.7 巧妙借势：借热点事件制造话题

6.6 需求至上：贴近观看者的痛点需求

6.5 精选素材：打造高度垂直的直播内容

6.4 精准定位：便于粉丝一眼读懂你

6.3 精心设置：昵称和头像是账号的门面

6.2 账号管理：构建矩阵账号群

6.1 申请账号：多途径快速登录

第6章 创意——如何打造自己的直播账号

5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件

5.7 网络直播赚钱的4大误区

5.6 打赏：需要规范和引导的消费模式

5.5 做明星主播：受邀参加商业活动

5.4 受聘企业：为企业提供增值服务

5.3 广告代言：为企业、品牌做代言

5.2 广告植入：吸引商家投资广告

5.1 开网店：利用粉丝量带动销量

第5章 赢利——通过网络直播如何赚钱

4.5 直播卖货：协助产品进行推广和销售

4.4 情感交流：尽情地释放自我

4.3 知识传播：与粉丝互动强化粉丝黏性

4.2 自我推广：提高知名度和声誉

4.1 才艺展示：有才就要大声说出来

第4章 功能——利用网络直播可以做什么

3.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求

3.5 分享性：可将视频分享到多个平台

3.4 平台性：容易形成特定的圈子

3.3 社交性：融互动、有趣于一体

3.2 传播性：更有利于信息扩散

3.1 真实性：现场直播=事实真相

第3章 优势——网络直播为什么如此受欢迎

2.4 国家对网络直播平台、直播人员的新规定

2.3 传统企业也玩起了直播

2.2 电商率先利用直播卖货

2.1 网络直播催生一批网红

第2章 前景——自媒体时代的一股洪流

1.5 网络直播背后折射的经济效应

1.4 网络直播特征和发展趋势

1.3 我国直播行业的发展历程

1.2 开启了媒体三次元时代

1.1 下一个信息传播爆发口

第1章 直播——开启媒体三次元时代

前言

内容提要

版权页

封面

封面

版权页

内容提要

前言

第1章 直播——开启媒体三次元时代

1.1 下一个信息传播爆发口

1.2 开启了媒体三次元时代

1.3 我国直播行业的发展历程

1.4 网络直播特征和发展趋势

1.5 网络直播背后折射的经济效应

第2章 前景——自媒体时代的一股洪流

2.1 网络直播催生一批网红

2.2 电商率先利用直播卖货

2.3 传统企业也玩起了直播

2.4 国家对网络直播平台、直播人员的新规定

第3章 优势——网络直播为什么如此受欢迎

3.1 真实性：现场直播=事实真相

3.2 传播性：更有利于信息扩散

3.3 社交性：融互动、有趣于一体

3.4 平台性：容易形成特定的圈子

3.5 分享性：可将视频分享到多个平台

3.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求

第4章 功能——利用网络直播可以做什么

4.1 才艺展示：有才就要大声说出来

4.2 自我推广：提高知名度和声誉

4.3 知识传播：与粉丝互动强化粉丝黏性

4.4 情感交流：尽情地释放自我

4.5 直播卖货：协助产品进行推广和销售

第5章 赢利——通过网络直播如何赚钱

5.1 开网店：利用粉丝量带动销量

5.2 广告植入：吸引商家投资广告

5.3 广告代言：为企业、品牌做代言

5.4 受聘企业：为企业提供增值服务

5.5 做明星主播：受邀参加商业活动

5.6 打赏：需要规范和引导的消费模式

5.7 网络直播赚钱的4大误区

5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件

第6章 创意——如何打造自己的直播账号

6.1 申请账号：多途径快速登录

6.2 账号管理：构建矩阵账号群

6.3 精心设置：昵称和头像是账号的门面

6.4 精准定位：便于粉丝一眼读懂你

6.5 精选素材：打造高度垂直的直播内容

6.6 需求至上：贴近观看者的痛点需求

6.7 巧妙借势：借热点事件制造话题

第7章 粉丝——获取高流量的关键

7.1 做最熟悉、最擅长的领域

7.2 构建主播自身的调性

7.3 注重内容，注重原创

7.4 鼓励粉丝参与，延长内容生产线

7.5 培养特定的受众

7.6 注意直播的方式

7.7 精心策划直播主题

7.8 把控直播推送时间

7.9 将用户利益放在首位

7.10 多互动，增强粉丝黏性

第8章 技能——主播的自我管理和直播技巧

8.1 设备的选择

8.2 主播服饰的搭配

8.3 直播间背景的设计

8.4 直播间视觉效果营造

8.5 直播间光线的调试

8.6 脸部妆容的化妆技巧

8.7 镜头角度的调整

8.8 VR与直播

第9章 主体——最容易成为网红主播的6大群体

9.1 大学生：新型创业的首选平台

9.2 都市白领：职业提升和情感升华双丰收

9.3 年轻女性：网红主播大军中的颜值担当

9.4 才艺达人：秀出自己，才艺大比拼

9.5 兴趣爱好者：用共同兴趣吸引粉丝关注

9.6 电商、微商从业者：利用直播直接卖产品

第10章 行业——各大行业直播营销的典型案例

10.1 传统视频：优化功能，积极转型

10.2 电商行业：多渠道引流，获取大量粉丝

10.3 产品型行业：做好内容创意，亮出产品特色

10.4 快消品行业：搞创意营销，树立品牌形象

10.5 服务型行业：提高服务质量，增强粉丝黏性

10.6 销售类行业：打造场景式销售，强化用户体验