1.1　下一个信息传播爆发口

在2016年戛纳电影节上，巩俐直播了电影节的现场情况，并说“直播能够让观众用最快的速度了解戛纳现场的情况，我觉得这种形式非常好”；2017年春节档电影《大闹天竺》上映前，王宝强通过斗鱼进行直播，为新作品圈粉；才艺达人不用再发愁没有更多人认识自己，欣赏自己，对着镜头唱一首歌，或跳一段舞都有可能引来无数粉丝；小学生直播学习、大妈直播广场舞、企业家直播产品、艺人直播才艺……，喜欢网上购物的年轻人也不再乱翻网页到手抽筋，完全可以静下来看段直播，因为很多购物平台已经上线了直播购物功能。

可见，直播已经成为一种非常流行的信息传播方式，深受各阶层人群的青睐。据有关数据显示，截至2018年4月我国在线直播平台数量已超过200家，市场规模高达150亿元人民币，覆盖用户达3.97亿人，占网民总数量的55.3%。在这种大环境下，直播成为一种新的信息表达方式已是必然，无论男女老少都加入到了直播大军中来。

直播由于极具娱乐性，适合群体广，再加上即时性这一优势，曝光率常常会很高。一条有创意的视频，在很短的时间内就会呈现出“病毒”式传播。来势汹汹的直播潮流，正在改变着人们的社交方式，从而逐步形成强大的“直播+”。例如，有人用直播来记录生活、分享生活等，如图1-1所示。

在一些大型直播平台上，高峰时段在线人数突破400万人，直播房间数量超过3000个。诸多现象表明，视频直播正成为信息传播、社交的下一个爆发口：直播已经无处不在，直播平台疯狂崛起。

直播已经成为互联网、移动互联网时代最有发展前景的传播媒介，在不远的将来，势必会取代其他传播媒介成为新媒体的主流，也会有越来越多的人加入到直播行列中来。之所以这么讲源于两方面的分析：一是客观方面，二是主观方面。

（1）客观方面

① 大量直播社区/平台的出现和使用

大量直播社区/平台的出现是直播得以快速发展的基础，正是有了这一基础性的条件，众多主播才涌现出来。

我国的直播业出现“火爆”的发展虽然是在最近的2016年、2017年，但起步很早。早在2005年就已经出现，只不过由于发展缓慢，缺乏一定的用户基础，大部分平台长期处在初级阶段，在之后的十年间陆续涌现出很多直播平台，累计近200余个。2005～2017年我国直播平台增长趋势如图1-2所示。

② 网络环境的改善，4G技术的普遍运用

2012年以来，我国网络环境基础建设速度非常快，3G/4G很快普及开来，并形成了完善的体系。国内三大运营商相继开始4G网络建设和测试，截至2017年，3G/4G 用户占比85%以上，尤其是移动4G的大范围应用，给直播在移动端开展给予了更大的支持，使越来越多的网民可以体验到互联网带来的红利。

4G网络、移动设备的出现大大加快了直播发展的进程，为直播的发展提供了技术保证，使直播效果更加流畅。带宽流量的提升无疑会逐步降低用户使用直播的门槛，加之资费水平的下降，大家对流量问题更是少了后顾之忧。另外，现在Wi-Fi（无线保真）基本普及，Wi-Fi已成了最基础的设施。更快的连接速度、更好的网络环境将会带来直播的快速发展。同时，随着资费的进一步降低，直播成本大幅下降，这都为直播的快速发展提供了必要条件。

③ 智能手机、移动设备的大量应用

智能手机、移动设备的应用是直播发展的另一个重要条件。现如今，很多直播都是通过移动设备来完成的。正是得益于智能设备功能的优化改进，如智能手机、平板电脑像素的提高，CPU、内存等硬件配置的升级，从而给观众带来更好的视觉感受和体验。

④ 各大直播平台不断优化和创新

直播平台的不断创新和优化，目的就是降低用户的直播门槛。例如，美拍提供了MV特效功能，不仅提升了制作视频的趣味性，还可以使本身没有这方面技术的人制作出效果良好的视频。同时，产品的多样性也满足了各种用户的差异化需求，从而激发用户的自传播。

直播平台的出现，使各种直播迅速走红，昔日的门户网站等平台风光不再，一些平台积极寻求变革，争先布局视频直播领域，如腾讯、网易等门户网站类；今日头条、第一头条等资讯类平台；淘宝、小米、360等互联网企业都开通了自己的视频直播频道，抢夺视频直播红利资源。

（2）主观方面

① 人们接受信息的思维、习惯在改变

随着互联网、移动互联网的发展，传播媒体不断更新，人们接受信息的思维和习惯也在不断改变。在互联网普及之前，人们获取信息的渠道大多是通过报纸、电视等传统传播媒介。随着PC互联网的发展，网站、博客、电子书等逐渐取代了传统传播媒介。最近几年，移动互联网迅速崛起，人们又开始转向了智能手机、移动设备，看新闻、看电影只要一部智能手机就够了。

② 人们碎片化时间增多，需求增多

与传统传播媒介相比，直播在表现方式上更有针对性，现在的人们更倾向于精简、省时、高效的生活和社交方式，利用上下班、用餐、临时休息、睡前等碎片化的时间看书、看新闻、听广播等，越短、平、快的信息传播渠道越容易被接受。直播的出现恰好满足了人们的碎片化需求，因此，通过智能设备观看直播已经成为一种潮流。例如有些人很难分秒不落地看完一部长达90分钟、100分钟的电影，于是微电影出现了；有些人对移动智能设备的依赖比较大，于是各大移动版的直播平台应运而生。

直播充分整合了人们的碎片化时间，满足了碎片化的需求，这无疑改变了人们接受外界信息、向外传播信息的思维和习惯。正是主、客观环境的变化，为直播的生存和发展提供了良好的环境，并使这种新的传播方式得以迅速扩张开来。