1.4.2 听众动机：追求信息丰富的陪伴与链接

信息丰富和高质量陪伴

哲学家罗素在其自传的序《我为什么而活着》中说：对爱情的渴望，对知识的追求，对人类苦难不可遏制的同情，这三种纯洁但无比强烈的感情支配着我的一生。

其实，对这三种需求的满足在播客里都可以实现，播客听众们在这里听各种亲密关系的发展、了解生活中各种信息知识，也会因为真实的故事及其背后的细节产生各种情感涟漪。荔枝app的小红书账号也写道：听播客能提升幸福感。哪怕什么都不做，就戴上耳机听20分钟播客，人的精神状态都会变得更好。

PodFest China 2022年的数据显示（图1-11），在听播客的动机中，陪伴需求凸显，而听众同时又强调了内容的高质量，所谓“既要快乐也要知识”，这和刷短视频、消费短平快的碎片化内容需求形成鲜明对比。

在腾讯新闻旗下《谷雨数据》栏目的一项统计中我们也可以看到，听众对播客的期待聚焦在打破信息差、通过高质量对话获得新的启发、获得更多陪伴和收获生活气息等方面（图1-12）。

我从日本了解到播客这一新兴媒体形式，并逐渐成为其忠实粉丝。最初是因为喜欢日本的文化氛围和艺术表现，随着小宇宙等平台的兴起，我也尝试使用了它们来进行语言学习和娱乐。总的来说，我认为播客是一种很好的信息获取渠道，因为它可以提供丰富多样的信息和知识。

——前夕，上海，出版行业

我从2018年和2019年开始听《无聊斋》，后来“教主”推荐了小宇宙，我开始接触并喜欢上了。现在我在学习和工作中都需要长时间沉浸于音频中，因此播客成了学习的工具。总之，我认为播客具有丰富的内容和形式多样的主题，能帮助我拓展知识和开阔视野，了解之前不曾涉及的领域。

——瑾祭，上海，项目管理

我认为播客具有以下优点：第一，可以用来消磨闲暇时光；第二，播放的内容较为有趣，适合放松心情；第三，不受时间和地点限制，可以在各种情况下随时听。我在不同阶段对播客的需求会有所变化，如在学校时主要以休闲为主，而在上班时则更关注职场经验和知识。总之，我对播客有着很高的期望值，愿意为它们付出更多的时间和精力。

——无声，成都，研究生

链接社交的“内容货币”

众所周知，社交需要有谈资，内容信息便是最好的“社交货币”，播客在我们的日常社交中也扮演着这样的角色。

一方面，我们可以看到播客的上游来源很多都是社交平台或社交圈子。在CPA 2023年的用户访谈中，不少播客听众反馈初次接触播客来自社交平台的推荐，尤其是微博和小红书，也会经由朋友和社群的推荐。如今，年轻人在小红书平台上喜欢找寻生活经验和知识资讯，播客也成为他们青睐的对象，会做播客笔记，也会互相交流，2023年关键词“播客”的搜索次数同比上涨超过40%。

另一方面，播客也会作为内容输出的一环在不同社交媒体上传播，比如，在即刻、豆瓣都有推荐播客的主题或者圈子，也有人在社群和评论区里分享最近听到的节目。平台和品牌也在鼓励用户分享播客，小宇宙app为播客听众提供了收听时长的统计，2023年末的用户个人年终总结曾刷屏朋友圈。

我最早是在微博上有关注的博主，他经常听播客，推荐过节目，也推荐了小宇宙，我就去下载了尝试听一下，后来就喜欢上播客了。

——菠萝，宁波，金融行业

此外，在现实的社交场景中，我们也看到有人已经在以是否听播客来判断对方是否和自己属于同一圈层，更有专注播客收听体验的TEZO耳机在打一个新的品牌认知（图1-13），当你看到这款耳机就知道对方也会听播客。

网易云音乐《00后长音频消费趋势报告》也显示，不论“I”人（内向）或“E”人（外向），都曾向身边人推荐长音频内容（73.3%和82.3%）。看来，为优质内容宣传推广的“自来水”行为在播客圈普遍存在，这也显示了播客具有的社交魅力。