1.3 国际市场营销理论基础

由于企业的国际市场营销活动是一个国际化的过程，即企业的跨境活动的介入问题，因此国际市场营销的理论主要是以企业的国际化理论为基础的。就企业在国际化过程的战略决策来看，企业的国际市场营销理论可以从三个方面进行分析。