1.2 国际市场营销与国内市场营销及国际贸易的关系

随着市场的日益国际化，一个企业可能会发现即使在本土也不可避免地要与国外客户、竞争对手和供应商打交道，既面临国内市场的竞争，也面临国际市场的竞争。例如，在国际化水平最高的美国市场出售的大部分音像产品、成衣和餐具等大多是外国制造的，索尼、三星、丰田、雀巢在美国都是人们熟知的国际营销品牌。对国际市场营销原理的充分理解是国际市场营销成功的基础。什么是国际市场营销？它与一般的市场营销有什么不同？它与国际贸易又有什么关系？